3月30日晚，贵州茅台发布公告称，自2026年3月31日起欧洲杯体育，飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2026）销售公约价由1169元/瓶休养为1269元/瓶，自营体系零卖价由1499元/瓶休养为1539元/瓶。这也意味着，抓续8年的1499元/瓶的飞天茅台官方指导价厚爱终结。济南商场有何变化？对此，记者进行了打听。
“来得片刻”
济南有酒商销量涨三成
3月31日上昼，济南市天桥区的一家酒行里，店主张先生忙得不行开交。“不少顾主来问价。”他告诉记者，茅台官方刚公布加价讯息，价钱就随着上来了，2026年飞天茅台散瓶和原箱售价折柳为1700元/瓶、1800元/瓶，比拟前一天单价涨百元。
在张先生看来，受销量着落、渠谈商廉价抛货等身分影响，飞天茅台商场价旧年一度跌至1500元/瓶，除控量外，茅台官方又通过提高零卖价来稳固价钱，提振商场信心。
谈及后续走势，他判断，短期内上升起间有限，“商场会有一个消化期，要是需求跟上，价钱可能还会再往上走。”
历下区一酒行雇主王女士一样感受到涨势“来得片刻”。“连夜调价，2026年的飞天散瓶从1599元/瓶涨到1650元/瓶；原箱从1690元/瓶涨到1750元/瓶。”她示意，若茅台抓续控量，价钱有望涨至1900元/瓶，“茅台一调价，销量涨了30%”。
凭据第三方平台“当天酒价”数据表露，3月31日，2026年款53%vol 500ml飞天茅台散瓶和原箱价钱均上升50元，折柳为1600元/瓶、1700元/瓶。
随后，记者探望济南市多家酒行发现，其售卖的飞天茅台价钱散瓶和原箱价钱均有不同进程进步，以2026年飞天茅台价钱为例，其散瓶和原箱零卖价已无数保管在1750—1800元/瓶。有酒商示意，“i茅台”App上散瓶抓续放量，价钱波动有限，但原箱放量较少，价钱有望再进步一波。
上调40元
8年“1499时期”终结
3月31日上昼9时，“i茅台”厚爱开售订价1539元/瓶的2026年飞天茅台，迎来提价后首个“抢货日”。记者看到，从上昼9点至9点半之间，诚然平台每隔5分钟开释一批货源，但每次放货均不到1分钟便告售罄，蹧蹋者抢购热心不减。
记者梳剪发现，飞天茅台出厂价历经屡次休养：2012年由619元/瓶上调至819元/瓶，2018年上调至969元/瓶，2023年11月又上调至1169元/瓶，本轮由1169元/瓶休养为1269元/瓶。
自营零卖价方面，2018年1月9日，贵州茅台公告条目各级子公司必须按1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒。自此，飞天茅台自营零卖价始终锁定1499元/瓶。本次休养，也意味着抓续8年的1499元飞天茅台官方指导价厚爱终结。
这八年间，飞天茅台商场价钱履历了深度改造。自2018年调价后，其商场价钱一度情随事迁。2019年，飞天茅台攀升至3000元/瓶以上。2021年是茅台价钱涨势“最猛”的一年。
2024年起，白酒行业触动下行，飞天茅台散瓶单价从年头的2700元跌至2100元傍边。插足2025年，受供需联系变化影响，价钱更是通盘走跌，半年内跌幅超35%。2025年12月12日，第三方平台“当天酒价”数据表露，2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价跌至1485元/瓶，原箱报价1495元/瓶，初次跌破1499元官方指导价。
2026年1月，“i茅台”以1499元/瓶的价钱放货，激励抢购飞腾，商场批发价再度跌破官方指导价。尽管贵州茅台承袭了控量保价计谋，但商场价钱波动有限，价钱倒挂一度成为商场常态。
众人：茅台“随行就市”
不会大限制出现名酒加价潮
事实上，茅台本次价钱休养早有征兆。1月1日以来，贵州茅台曾先后对宏构茅台、生肖茅台、陈年茅台（15）等多款非标居品的自营体系零卖价进行休养。
1月14日，贵州茅台公告的《2026年贵州茅台酒商场化运营有盘算》中说起，将以商场为导向，构建“随行就市、相对幽静”的自营体系零卖价钱动态休养机制。对经销阵势，将凭据不同居品、渠谈的诡计老本、诡计难度、奇迹智商等，科学测算笃定销售公约价并动态休养。
不外，本次调价贵州茅台只明确自营体系的零卖价，并未对经销商体系的终局售价作出硬性礼貌。在不少业内东谈主士看来，此举为经销商留出了凭据商场行情解放订价的空间。
“本次调价选在白酒蹧蹋淡季，自身亦然一场试水。”在济南从事酒水贸易多年的孙先生以为，“1499元”一度是飞天茅台的代名词，冲破这一官方指导价，就是为经销商通达了新的价钱空间，异日可凭据商场需求解放订价。他判断，茅台异日不摒除凭据商场动态休养价钱，同期通过“i茅台”控量来保管价钱稳固。
2025年以来，中国白酒产业迈入“计谋休养、蹧蹋转型、存量竞争”三期重复的深水区，渠谈库存高企、价钱倒挂无数成为行业常态。在此配景下，贵州茅台选定“逆势”调价意图几何？
对此，贵州茅台回话称，本年以来，茅台坚抓以蹧蹋者为中心，全面鼓动营销体系商场化转型，过程近3个月的推行，尤其是在“i茅台”上线售卖飞天茅台等系列居品，蹧蹋群体范畴得到拓展，商场竟然需求抓续开释，商场化转型赢得初步效劳。春节事后，白酒行业插足传统淡季，举座需求趋于感性，此时休养关联居品价钱可减小对商场的影响，有用平抑价钱波动，防备价钱炒作，更好营造精粹、幽静有序的商场环境。
白酒行业分析师蔡学飞示意，这次“双价皆调”是茅台商场化改造步入深水区的象征性当作——在商场交往价与官方指导价之间从头找到均衡点，既挤压渠谈泡沫，又稳住行业基本盘，注重行业始终良性生态，通过构建更透明、更面对蹧蹋者的价钱体系，完好意思高质地可抓续发展。
这次飞天茅台加价后，是否会带动其他名酒陪伴加价？“即使其他高端酒同步提价，亦然头部企业在行业触动下注重千元价钱带的留神性当作。”蔡学飞示意，在行业举座“去泡沫”的周期里，这轮休养的执行是深度分化，而非行业普涨，不会大限制出现名酒加价潮。
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