在握续调治了5年之后，国内葡萄酒进口数据在2024年下半年终于有了多少久违的暖意。

最新公布的10月份进口数据夸耀，葡萄酒进口额单月出现了向上七成的大幅增长。不外多位受访东说念主士暗示，这一次进口数据的增长，或主要与澳大利亚葡萄酒追思关联，致使与少数头部品牌的聚会进货关联，市集穷冬仍在握续。

澳酒追思的带动

近日中国食物土畜出进口商会公布了2024年1月到10月的酒类进口数据，葡萄酒进口量额握续扩大，前10个月累计进口葡萄酒12.8亿好意思元，同比增长 30.2%，进口量2.3亿升，同比增长13.4%。

以此打算，10月份单月，葡萄酒进口额约为1.2亿好意思元，同比增长73.1%，进口量也增长了40.7%，增幅较前9个月显著放大。而本年前3个月上述两项的进口数据还减少11%和增长3.7%。

这亦然进口葡萄酒行业久违的数据回升。在2018年达到前期高点28.6亿好意思元后，进口葡萄酒数据就一说念走低，到2023年国内进口葡萄酒总金额11.6亿好意思元，还不足2013年的15.6亿好意思元，亦然近十年来的最低点，比较于2018年缩水了6成。

不外多位受访酒商以为，这一次进口数据并不响应市集确切变化。

WBO葡萄酒商学院院长杨征建告诉第一财经记者，一方面，在资历了多年的行业调治后，一些进口商的去库存接近尾声，也需要为年末传统旺季补充部分货物；另一方面，澳洲酒的追思也带来了同比较大的增幅。

2024年3月28日，中国商务部发布公告，称从3月29日起闭幕对原产于澳大利亚的进口关联葡萄酒征收反推销税和反补贴税。澳大利亚葡萄酒曾是中国进口葡萄酒的"榜一"，2019年曾占到中国市集进口酒总数的35.5%，"双反"后澳大利亚葡萄酒数据则跌出榜十。

数据夸耀，本年前10个月，澳大利亚原瓶葡萄酒进口量还是回升到第二位，约4亿好意思元，约占总原瓶进口额的32.6%，仅次于法国的34%。

澳大利亚有名酒商天鹅集团董事长李卫告诉第一财经记者，澳大利亚新发货的产物正在无数进口中，也带动了数据的增长。

记者慎重到，包括法国、智利、意大利等着手地的原瓶葡萄酒前十月进口额和进口量皆有不同进度下滑，法国进口额着落了11.2%，进口量着落了17.6%。

行业穷冬仍未改不雅

不外打听中多地酒商告诉第一财经记者，市集端葡萄酒交易依然处于低谷，并莫得进口数据那样颜面。

天津葡萄酒进口商王生暗示，本年的葡萄酒交易又比往年有2-3成的下滑，临比年底也莫得改不雅。

上海云酒仓认真东说念方针海啸告诉第一财经记者，本年葡萄酒交易照旧老式样，莫得太大的起色。澳大利亚葡萄酒进口数据的增长可能也并非普惠式增长，而是奔富等少数品牌增长带动。

10月18日，富邑葡萄酒集团发布了2025财年一季度的功绩和财年瞻望，财年一季度已毕了双位数增长，并暗示奔富品牌在中国市集的进展合乎预期，包括中秋节在内的一季度，客户反馈市集复购和开瓶情况邃密，但并未泄漏具体的增长数字。

奔富这次在中国市集的归附也并非一帆风顺。

“总有主动来找奔富产物的客户，但并不若何赢利。”一家奔富朔方某市分销商告诉记者，他从奔富的一级代理拿货认真区域市集分销，但产物利润率唯一3%到5%，网上还有“平行货”（水货）销售 ，此后者的价钱更低，也在冲击市集，但也只可咬牙销售，总照旧比其他莫得品牌的葡萄酒好卖一些。

不啻是进口葡萄酒，国产葡萄酒的境况也相同低迷，三季报夸耀，国内主要葡萄酒股张裕、威龙第三季度旺季营收皆有不同进度的放缓或下滑。

在近期采访中，多数受访酒商关于年末旺季也莫得太乐不雅的判断。

值得慎重的是，比年来国内酒企、行业也皆屡次反念念葡萄酒耗尽市时势临的窘境，以为这几年国内进口葡萄酒市集的握续低迷亦然为早前不熟习的发展"还债"。此前国内把葡萄酒打酿成一个目无全牛的产物，加上市集的不标准和证据样子的偏差，将葡萄酒耗尽推离了浩瀚世俗耗尽者，但行业似乎还莫得找到解围的标的。

在张海啸看来，比年来国内Wset为代表的专科葡萄酒培训体系培养了无数学问丰富的行业众人，但衰退了了了解市集和耗尽者的销售巨匠，这一局面亟待蜕变。他提倡葡萄酒从业者多向白酒行业学习市集营销，确凿破损原有的耗尽场景和贯通，加快葡萄酒耗尽的正常化和提升，行业才有回暖的但愿。

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栾立

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